Récords históricos de audiencia, crecimiento imparable en el número de sus espectadores, y gran éxito en la apuesta por nuevos formatos son los aspectos que han marcado el ejercicio de 2008 en Cuatro, la cadena en abierto de Sogecable.
A lo largo de 2008, Cuatro ha seguido creciendo y ha cerrado su tercer año completo de emisiones con un 8,6% de share, casi un punto más que en 2007. Ha incrementado su audiencia en casi un 12% y ha batido sus propios récords con resultados inéditos para una cadena de segunda generación. La Eurocopa de fútbol y el programa Fama son fundamentalmente los responsables de estos resultados, sin olvidar el éxito de las series de ficción norteamericana con House a la cabeza, así como Las mañanas de Cuatro y las mejoras de audiencia de los informativos, El hormiguero, Callejeros, los programas de coaching, Password, Pekín Express, Cuarto milenio o la programación de cine.
Gracias a una sólida oferta que cuenta con éxitos en todos los géneros, Cuatro ha mejorado sus resultados en todas las franjas, targets y ámbitos geográficos.
2008 ha sido un año histórico para el deporte español, con un sinfín de éxitos coronados por la victoria de España en la Eurocopa. Pero también ha sido un año histórico para la televisión en términos de audiencia, ya que ha conseguido batir todos los récords existentes gracias a la retransmisión de este campeonato. La Eurocopa de Austria y Suiza cosecha un 41,0% de cuota (5.932.000 espectadores de media) y otorga a la cadena más de 44 horas de liderazgo.
El extraordinario papel de la selección, que trae una Copa de Europa para casa 44 años después, y la intensa dedicación de Cuatro al evento tuvieron como resultado la Eurocopa más vista de la historia y uno de los eventos deportivos más seguidos por los espectadores españoles. Y es que, con más de 100 horas de cobertura, Cuatro se erige como la cadena mejor valorada por sus retransmisiones deportivas según el Estudio de Imagen GECA 2008.
Gracias a la Eurocopa, junio se convierte en el mejor mes de la historia de Cuatro con un 13,1% de audiencia media. La final contra Alemania atrajo a 14.482.000 espectadores, el 80,9% de la audiencia, y se convierte en el partido más visto desde que existen datos de audiencia. Además, el último minuto reúne a 17.690.000 individuos colocándose como el más visto de la historia de la televisión. La cadena cierra este día (29 de junio) con un 35,0% de share, el mejor dato de una cadena en los últimos seis años, y en el prime time alcanza un 72,2%, el segundo mejor dato de una cadena en la historia. El gol más visto del campeonato lo marca Silva en la semifinal contra Rusia frente a 17.150.000 espectadores, el 84,1% de la audiencia. Por si todo esto fuera poco, los penaltis del ‘España-Italia' de cuartos de final ostentan el primer puesto en el ránking absoluto de las emisiones más vistas con un 77,5% y 15.372.000 espectadores. Y después de este partido, los spots de Coca-Cola y Audi TT rozan el 40,0% de rating publicitario (casi 15 millones de seguidores) y se sitúan en lo más alto del ránking histórico.
En el capítulo de programas, Cuatro es la primera cadena que apuesta por un reality en directo en tira diaria para las sobremesas de lunes a viernes, y con gran acierto ya que la primera temporada de Fama cosecha un 12,1% de share y 1.449.000 espectadores, con una trayectoria siempre creciente que culmina con un 15,0% en su última entrega. Encuentra una excelente acogida en todos los targets, aunque destaca el incontestable 30,2% que consigue entre los jóvenes, para los que es el programa de daytime más visto del curso 2007/08. Además, Fama lidera entre los menores de 45 años (21,1%) y en el Target Comercial (17,7%).
Por otro lado, Cuatro es, con diferencia, la cadena que más incrementa su audiencia en el prime time dominical, con un 11,4% y una subida del 62,9% (4,4 puntos). El artífice de este éxito es Pekín Express, el primer reality road de viajes español, que cosecha un 12,5% de share y 2.216.000 espectadores y se convierte en el programa de entretenimiento más visto de la historia de la cadena de Sogecable y en el mejor estreno de la temporada 2008/09. Otro programa que sigue demostrando su eficacia en la noche de los domingos es Cuarto milenio, que cierra el año con un 11,3% de share y varios meses por encima del 12,0%. El programa de Íker Jiménez, uno de los más veteranos y emblemáticos de la cadena, mantiene su tendencia creciente y mejora su audiencia por tercer año consecutivo con medio punto más que en 2007.
Otro programa de Cuatro, El hormiguero, se consagra en 2008 con una subida de 1,4 puntos y se establece en un 10,3% de share. El programa de humor más valorado de la televisión según el último Estudio de Imagen GECA se impone diariamente a El intermedio de laSexta y Pablo Motos es el presentador que más crece en valoración según este mismo estudio.
En el capítulo de los programas informativos y de actualidad, Las mañanas de Cuatro, conducido por Concha García Campoy, registra en 2008 un 8,0% de share, un 22,5% más que en 2007, y se coloca como el magacín matinal que más sube en porcentaje. Las dos ediciones laborables de Noticias Cuatro rebasan los 900.000 espectadores y mejoran su cuota de pantalla respecto al año 2007. El informativo de Iñaki Gabilondo y Silvia Intxaurrondo alcanza un 7,0% de share, con una excelente acogida durante la campaña electoral en los dos primeros meses del año; de hecho, las entrevistas de Gabilondo con los candidatos a la Presidencia del Gobierno consiguen resultados muy positivos, especialmente el encuentro con Zapatero, que se convierte en la entrevista más vista del Presidente con un 19,2% y 3.788.000. Noticias Cuatro 1, con Javier Ruiz y Mónica Sanz al frente, cosecha un 8,5% de share y rebasa el 9,0% y el millón de espectadores de media mensual en varios meses. Destaca el éxito de la actualidad deportiva con "Los Manolos", que rubrica un 9,2%. Noticias Cuatro 1: Fin de semana alcanza un 7,4% y se coloca como la edición de informativos de la cadena que más sube respecto a 2007 con 1,4 puntos más. El informativo liderado por Miguel Ángel Oliver y Marta Reyero supera el 8,0% de media mensual en varias ocasiones y alcaza su máximo en febrero con un 9,0%.
House ha continuado siendo en 2008 un de los máximos activos de Cuatro. Ha cosechado un 17,2% de share y 3.365.000 espectadores y se ha colocado como la segunda marca de ficción extranjera en España. Además de presidir el ránking de los programas más vistos de Cuatro en 2008, House ha liderado su franja en varias ocasiones, imponiéndose a series de ficción nacional como Los hombres de Paco o Los Serrano. Anatomía de Grey (9,9% y 1.868.000) y Entre fantasmas (10,0% y 1.868.000) completan el podio de las series extranjeras más vistas de Cuatro.
Cuatro apostó desde sus comienzos por un género nuevo en nuestra televisión: el de los programas de coaching. La cadena emite este tipo de espacios los viernes, seguidos de programas de actualidad. La fórmula se ha revelado extraordinariamente exitosa, hasta el punto de que Cuatro es la televisión que más sube en el prime time de los viernes con un 9,8%, lo que supone un incremento de más del 30,0% respecto a 2007.
Callejeros, el gran programa de reportajes de Cuatro, sigue cosechando su carrera ascendente, y esta temporada alcanza un 12,2% de share y 1.979.000 espectadores, las mejores cifras de su trayectoria, superando en casi dos enteros el 10,5% que había cosechado en el primer semestre de 2008. Lidera su franja entre la audiencia de 13 a 44 años (18,8%) y en el Target Comercial (16,3%). Y además, es el programa mejor valorado de la televisión según el último Estudio de Imagen GECA y ha sido merecedor - por segundo año consecutivo-- del Premio Ondas al Mejor Programa de Actualidad.
En el ámbito del multimedia, la web de la cadena --www.cuatro.com-- ha crecido durante el 2008 un 29.33% en usuarios únicos y un 13.8% en tráfico con respecto al año anterior, llegando a. alcanzar picos de más de 50 millones de páginas vistas/mes(* datos obtenido de la herramienta Omniture Sitecatalyst). Por otro lado, 2008 ha sido el año de lanzamiento de www.cuatro.mobi, un portal de Internet adaptado a móviles con acceso a la guía de programación, a los mejores vídeos de los programas de Cuatro, a las noticias, los deportes y contenidos premium, como juegos y música. Cuatro.mobi se lanzó en pasado 7 de junio con motivo de la Eurocopa 08 y su creación se debe a un acuerdo comercial entre Sogecable Media y Nokia que se encarga de la comercialización publicitaria a través de su red de publicidad Nokia Interactive Advertising.
Finalmente, la actividad de Productos Derivados de Cuatro, encuadrada bajo la marca Decuatro, ha arrojado en el ejercicio 2008 un EBIT de 3,8 millones de euros. Ello da una idea de la creciente importancia de esta área de negocio, que persigue conseguir ingresos para la cadena al margen de la publicidad convencional. A lo largo del ejercicio, Decuatro ha lanzado al mercado una gran variedad de productos, entre ellos, colecciones de DVDs (Cuestión de Sexo, Anatomía de Grey, El encantador de perros, Eurocopa y Desafío Extremo), CDs (Fama, ¡a bailar), libros (Ajuste de Cuentas, El encantador de perros y Eurocopa), revistas (Factor X), y juguetes, como las hormigas Trancas y Barrancas y el Laboratorio de Flipy, ambos del programa El Hormiguero, que se convirtieron las pasadas Navidades en los más vendidos de sus respectivas gamas.